Yeni Medya Nedir?
Her geçen gün daha fazla duymaya başladığımız kelimelerden birisi de hiç şüphesiz yeni medyadır.
Yeni Medya Nedir? Yeni Medya Araçları Nelerdir? Yeni Medyanın Özellikleri Nelerdir? sorularını cevaplamadan önce Medya Nedir? sorusuna değinmemiz gerekmektedir.
Medya Nedir?
Medya, kitle iletişimini sağlayan radyo, televizyon, gazete, dergi ve interneti kapsayan ortak ada denir. Yazılı, işitsel ve görsel iletişim kurmamızı sağlar. Medya kelime kökeni olarak ‘’medium’’ kelimesinin çoğulundan meydana gelip ortam, araç anlamlarına gelmektedir.
Yaşanılan teknolojik gelişmeler her alanda olduğu gibi iletişim teknolojileri alanında da yenilikler getirmiştir. Radyo, televizyon, gazete ve dergi gibi medya araçları artık geleneksel medya olarak adlandırılıp, internetin getirdiği medya araçları yeni medya olarak karşılık bulmuştur.
Yeni Medya Nedir?
Yeni medya, internet yardımıyla oluşturulan ve kullanıcılara karşılıklı etkileşim imkânı sunan web siteleri, sosyal medya platformları, mobil uygulamalar gibi dijital ortamların tümüne verilen isimdir. Daha önceleri televizyonun yeni medya aracı olarak adlandırıldığını hatırlarsak, yeni medya tanımı her geçen gün değişim içerisindedir dememiz mümkündür. Yeni medyada ifade edilmek istenilen olay, ses, görsel, video ve hatta emoji olarak bir arada verilebilir.
Gelişen internet teknolojilerinin geldiği noktada günümüz Web 2.0’ın sonu ve Web 3.0’ın başlangıcı olarak nitelendirilebilir. Web 1.0 zamanında yalnızca içerik tüketicisi konumunda bulunan kullanıcılar, Web 2.0’ın getirdiği bloglar ve sosyal medya platformları ile aynı zamanda içerik üreticisi konumuna geldiler. Yurttaş gazetecilik faaliyetlerinin de arttığı bu dönem yeni medya kavramını ortaya çıkartan dönemdir.
Yeni Medya Araçları Nelerdir?
Yeni medyayı oluşturan ve bizlerin hayatının birer parçası haline gelen web siteleri, sosyal medya platformları, mobile uygulamalar, online oyunlar vb. mecralar yeni medya araçlarıdır diyebiliriz. Özellikle sosyal medya platformları yeni medyayı tanımlamak için uygun özelliklere sahiptir. Web 2.0 teknolojisinin ürünü olan sosyal medya platformları kullanıcılarına karşılıklı ve anlık etkileşim imkânı sunar. Yeni medya da bu dönemin bir ürünüdür.
Yeni Medyanın Özellikleri Nelerdir?
Geleneksel medyanın bilgiyi yakalayamaması medyanın yeniden şekillenmesine yol açtı ve radyo, televizyon gazete gibi araçlar arka plana itilirken yükselen internet çağı ile yeni medya etkisi üst seviyelere ulaştı. Yeni medyada iletişim hızlıdır. Kullanıcılar habere anında, masrafsız ve kolayca ulaşabilirler. İnternet bağlantısı olan herkes yeni medya araçlarının kullanarak anlık haberlere ulaşabilir, yayın yapabilir ve reklamlarını istediği hedef kitleye rahatlıkla gösterebilir.
Geleneksel medya araçları olan radyo ve televizyonlarda haber kuşağında, gazetelerde bir sonraki gün dergilerde ise bir sonraki ay ulaşabileceğimiz gelişmelere yeni medya araçları sayesinde anında ve tüm detaylarıyla ulaşabiliyoruz. Bu sebeple yeni medyanın öne çıkmasındaki en büyük unsurlar ulaşılabilirlik ve güncellik özelliğidir dememiz yanlış olmayacaktır.
İşletmelerin Yeni Medya Yönetimi Nasıl Olmalıdır?
İşletmeler zamanın getirdiği yenilikleri takip etmek ve devam eden dijital dönüşüm süreci içerisinde kendilerine yer bulmak zorundadırlar. Markalarının ulaşılabilirliği ve yeni hedef kitlelere ulaşmak isteyen işletmeler için yeni medya araçlarının kullanımı gereklilik halini almıştır. Artık televizyon ve diğer geleneksel medya araçlarıyla yapılan dijital pazarlama çalışmalarının işletmeler için sağladığı fayda düşmüş durumdadır. Yeni medya, işletmelerin daha isabetli reklam kampanyaları oluşturmasına olanak sağlar. Hedef kitlenin belirlendiği, ilgi, alaka ve kullanıcı özelliklerine göre reklamların ayrıldığı dijital pazarlama çalışmalarını yeni medya araçları ile sürdürmek işletmelerin hedef kitlesinin istek şikâyet ve ihtiyaçlarını görüp kendisini de geliştirmesine olanak tanır. Dijital dönüşüm süreci içerisinde web sitesi, sosyal medya hesabı ve dijital haritalarda işletme sahibi olmayan bir işletme sınırlı üretim ve sınırlı bir hedef kitleye sahip olur.
